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2024年10月29日，由嬰童智庫&奶粉智庫主辦的首屆中國母嬰童精耕者大會暨嬰童智庫&奶粉智庫10周年慶典在成都隆重舉行。伊利集團旗下嬰配粉品牌金領(lǐng)冠作為大會戰(zhàn)略單位受邀出席，榮獲“2024中國母嬰童品牌精耕者—專利配方品質(zhì)引領(lǐng)獎”，同時憑借在精耕中國嬰配粉產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展領(lǐng)域的卓著貢獻，獲得了行業(yè)廣泛肯定。

創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，助推形成奶業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力

作為母嬰童行業(yè)高規(guī)格、強陣容的年度盛會，本次活動主辦方特別邀請了行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、專家教授、母嬰行業(yè)頭部品牌及經(jīng)銷商、第三方數(shù)據(jù)及服務(wù)機構(gòu)代表共同出席，聚焦行業(yè)趨勢、廠商協(xié)同、整合擴張、門店經(jīng)營、商品結(jié)構(gòu)等維度展開深入探討交流，共話中國母嬰童零售新生態(tài)、新理念、新方法，共謀產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來之路。

2024年，是母嬰行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵變革之年，在出生率下降、消費兩極分化、渠道整合加速等一系列因素影響下，嬰配粉行業(yè)增速整體放緩，存量競爭日益加劇。金領(lǐng)冠始終聚焦為中國母嬰家庭提供全方位的營養(yǎng)支持和專業(yè)守護，從科技創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新多維度加速形成中國奶業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，全面助推行業(yè)產(chǎn)業(yè)邁入高質(zhì)量發(fā)展新周期。

會上，伊利集團嬰幼兒營養(yǎng)品事業(yè)部重點客戶總經(jīng)理石長青在主題演講中指出，嬰配粉行業(yè)面對宏觀環(huán)境及消費需求變化，“破局之道”在于攜手上下游共建新質(zhì)生產(chǎn)力，即打通“智能要素”，貫通渠道實現(xiàn)系統(tǒng)共通、資源共注、結(jié)果共享；協(xié)同“品驅(qū)要素”，圍繞流量品+定制品制定科學(xué)營銷策略，發(fā)揮多元產(chǎn)品布局優(yōu)勢；聯(lián)動“數(shù)字化要素”，推動會員營銷破局，應(yīng)用AI新技術(shù)賦能產(chǎn)業(yè)布局及科技創(chuàng)新提效升級；借力“營銷要素”，拓展品宣新打法新思路，加速線上平臺引流及大型活動轉(zhuǎn)化效果提升。

面對行業(yè)發(fā)展新格局、新挑戰(zhàn)，過去一年金領(lǐng)冠持續(xù)聯(lián)動“領(lǐng)嬰?yún)R”俱樂部探索逆周期增長新通道。例如在經(jīng)營管理創(chuàng)新方面，金領(lǐng)冠攜手渠道伙伴共建“領(lǐng)嬰?yún)R-產(chǎn)品會”平臺，推動廠商共管新模式落地，從包裝、營銷多維度賦能產(chǎn)品體系全面升級，構(gòu)建了更加健康有序的產(chǎn)品生態(tài)；在商業(yè)模式創(chuàng)新方面，金領(lǐng)冠在業(yè)內(nèi)率先啟用DTB全渠道“精準布局全域一盤貨”模式，并基于數(shù)智化技術(shù)賦能和運營手段創(chuàng)新,助力終端實現(xiàn)了對生意的“全局掌控”；在市場營銷領(lǐng)域，金領(lǐng)冠“超凡寶寶童樂匯”“跟著塞納牧去露營”“孕味之美 領(lǐng)冠相約”等大型場景化營銷IP活動，進一步拉動了門店生意增長。

精耕母乳研究，超凡守護嬰幼兒健康成長

母嬰行業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”的打造，不僅局限在渠道整合和經(jīng)營管理模式的革新，更在于以科研驅(qū)動產(chǎn)品迭代升級，圍繞前沿科技成果構(gòu)建品牌的市場核心競爭能力。

作為中國母乳研究“精耕者”，金領(lǐng)冠背靠伊利集團22年母乳研究積淀和全球創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)，不僅系統(tǒng)探明了中外母乳在蛋白質(zhì)、脂肪、HMOs(母乳低聚糖) ^[1]、核苷酸等營養(yǎng)素方面的含量及配比差異，還斬獲10大核心配方專利^[2]、73項中國發(fā)明專利，創(chuàng)下“18個業(yè)內(nèi)第一”超高紀錄，并將一系列具有前瞻性和突破性的研究成果應(yīng)用到了具體產(chǎn)品當中。

聚焦于中國母嬰家庭的精細化、多元化養(yǎng)育訴求，目前金領(lǐng)冠已經(jīng)推出涵蓋金領(lǐng)冠珍護鉑萃、金領(lǐng)冠塞納牧有機、金領(lǐng)冠悠滋小羊等在內(nèi)的強大產(chǎn)品矩陣，其中金領(lǐng)冠珍護鉑萃擁有四位一體^[3]90種全面營養(yǎng)^[4]，憑實力刷新行業(yè)配方創(chuàng)新標桿的同時，也為業(yè)績持續(xù)增長筑就了穩(wěn)固基石。

面向機遇與挑戰(zhàn)并存的未來，相信金領(lǐng)冠會繼續(xù)以“精耕者”姿態(tài)深化全產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)勢，聚焦從母乳研究、配方開發(fā)、生產(chǎn)制造、渠道建設(shè)多維度引領(lǐng)中國嬰配粉高質(zhì)量發(fā)展，也為母嬰家庭帶來更加科學(xué)專業(yè)的營養(yǎng)支持。

注釋：

[1]HMOs：(母乳低聚糖)指珍護鉑萃3段產(chǎn)品中含有的3‘-唾液酸乳糖、6’-唾液酸乳糖、3‘-半乳糖基乳糖、6’-半乳糖基乳糖、3-巖藻糖基乳糖5種營養(yǎng)成分,根據(jù)相關(guān)研究,母乳低聚糖中包含了上述成分,參考文獻:蔭士安.人乳成分——存在形式、含量、功能、檢測方法.2021.7;David S Newburg et al. J Nutr. 2016 Feb.

[2]10大配方專利：指金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品獲得的專利:中國發(fā)明專利,專利號:ZL201510291739.7、中國發(fā)明專利,專利號:ZL201680013841.3、中國發(fā)明專利,專利號:ZL200810241156.3、中國發(fā)明專利,專利號:ZL201510300587.2、中國發(fā)明專利,專利號:ZL201510290842.X、中國發(fā)明專利,專利號:ZL202011369894.3、中國發(fā)明專利,專利號:ZL201911115800.7、中國發(fā)明專利,專利號:ZL201310634890.7、中國發(fā)明專利,專利號:ZL202010135640.9、中國發(fā)明專利,專利號:ZL202010104301.4。

[3]四位一體：指金領(lǐng)冠在保護、吸收、腸道、認知四個方面給寶寶提供全面的營養(yǎng)。

[4]90種全面營養(yǎng)：指產(chǎn)品中含有90種營養(yǎng)。

[5]中國專利配方：指中國發(fā)明專利，專利號：ZL201680013841.3 發(fā)明名稱：核苷酸組合物及其在食品中的應(yīng)用。

[6]超凡守護：指伊利金領(lǐng)冠旨在利用自身科研實力及營養(yǎng)研究成果更好地守護寶寶。